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  2. 雪蓮轉型瞄準都市時尚人群 攜手房瑩發布高定新品

    2018-11-17

    1116日,“雪蓮高級定制SNOW LOTUS COUTURE”攜手金頂獎設計師房瑩精心打造的“雪蓮·房瑩高級定制發布會”,在北京三里屯CHAO酒店花園大廳隆重舉行。

    中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬,中國紡織品商業協會副會長雷利民,中國針織工業協會副會長趙洪,中國毛紡織行業協會秘書長劉焱,中國服裝設計師協會秘書長黃萍,國家紡織品開發中心主任李斌紅,北京時尚控股有限責任公司副總經理趙宏曄、吳鶴立、贠天祥,來自如意控股集團、北京時裝周等的領導和嘉賓、時尚人事、社會名流、金融和藝術界名人、高級定制客戶等共同出席本次活動。

    攜手著名服裝設計師 雪蓮呈現羊絨高定新思路

    本場發布會的主題“歸”共推出了50羊絨高級定制時裝。雪蓮與設計師強強聯手,用最真實的情愫打造了本系列作品,希望用這場發布會喚醒喧囂都市中的人們,表達“回歸自然、回歸自我、擁抱寧靜”的本真概念,演繹輕松、優雅與浪漫的都市風情簡約、舒適、包容的設計風格寬松的廓型,流暢的線條,溫暖的材質,平衡時尚與羊絨針織的休閑設計特征是本次發布會的核心看點;在設計理念上,傳遞的是一份輕松、優雅與浪漫的都市風情。

    此次雪蓮與房瑩的深入合作,代表的不僅僅是中國首個羊絨品牌與中國時裝高級定制著名設計師聯手的一次有力嘗試更希望在雪蓮集團戰略轉型和品牌重塑進入全新的階段時,為中國羊絨高級定制事業帶來新的啟迪。

    北京雪蓮集團有限公司董事長孟澤在接受專訪時介紹:“雪蓮品牌自開啟羊絨針織全品類品牌發展以來,不斷在滿足細分化的客戶需求方面做著積極努力和嘗試,并以消費者需求作為核心和原點,不斷布局羊絨針織價值體系。在此期間,以雪蓮品牌為主體,多品牌集群和產品線延伸,并在羊絨流行趨勢領域不斷實現突破性發展。諸多成果中,高級定制品牌是雪蓮最高水準工藝、設計、服務的象征。

    強調設計與服務 “軟黃金”呈現完美感官享受

    現場我們感受到設計師房瑩對造型線條的把握可謂精準、流暢,結合雪蓮在羊絨針織服飾的匠心制作工藝,用一套套精致的服飾來呈現當代女性的灑脫與從容。本季產品還非常注重搭配,整體上成功地呈現出了一份雅致的高級感。精致的設計升級外,在款式、品類和商業化發展上,構成更加豐滿的雪蓮定制體系。大大延展了產品寬度,更具包容性和廣泛性,一對一面對高端客戶需求時,能夠為他們進行更周到的服務。

    據介紹,本次秀場環節安排也具有十分鮮明的特色,有別于成衣和趨勢的發布,雪蓮高級定制發布會沒有強調過度的舞臺效果和視聽震撼,轉而以更典雅的秀場環境、細致周到的服務,使得觀眾能最大限度沉浸在雪蓮高級定制服裝本身所帶來的感官享受中。

    “本次發布會,邀請多年來雪蓮的高端定制忠實客戶、時尚界領軍人物以及有高定需求的名流們共同見證。發布作品從設計上將更加貼近場景化著裝需求的概念,強調針梭結合的同時,將高級成衣和手工定制理念進行整合升級,加入更多時尚感、品質感的設計元素。”北京雪蓮集團有限公司總經理陳笛語介紹說。

    回歸自然 羊絨高定有時尚新主張

    作為7屆中國時裝設計金頂獎”的獲得者和北京時裝設計師協會主席,房瑩不僅有豐厚的從業經歷,近年來,不論是高級定制領域還是在和時尚商業品牌的合作中她設計的服飾產品在市場上都取得了驕人的業績,也為她贏得了行業內外的高度贊許早在1999年,房瑩就前往法國巴黎高級時裝公會學校深造,完整系統地學習了被西方時尚界譽為時裝設計金字塔尖的高級定制(Haute Couture),并由此開啟了個人的高級定制及高級成衣設計事業。

    就像本場發布會的主題“歸”一樣,對設計師房瑩而言,多年來始終行走在國內外高級定制領域前沿的她,也希望通過這場發布會完成在設計事業上的一次自我回歸。面對設計初心,房瑩用最真實的情愫演繹羊絨“軟黃金”的時尚高雅。

    房瑩在介紹設計表達時說:在款式搭配、面料材質、工藝手法的組合上有許多用心設計。獨具個性、溫暖、厚實的羊絨面料與輕薄而通透的紗質材料進行了搭配,帶來的是平衡與調和的全新感受;在部分款式上更是把當下最流行的時尚元素與羊絨的經典工藝進行結合,帶來的是傳統與現代的融合感,表達的是既有內在的文化涵養,又不失時髦而又隨性的個性特征,強烈地傳遞出當代女性獨立、自信、關愛自我的氣質。

    從色彩上看,本場發布會的顏色以本白、米白、駝色等羊絨材質的經典色為主,但和傳統的羊絨服飾設計相比,仔細推敲起來會注意到這些設計傳遞的是簡約而不簡單的一種表達:同色系的產品非常注重搭配,整體上成功地呈現出了一份雅致的高級感。站在高端消費群體的視角來看,這些設計充滿了一種不僅僅是對羊絨經典品牌產品的詮釋,更是對羊絨消費者時尚氣質的重建,非常適合大多數追求品質生活的女性需求。

    此外,這季設計里使用了明亮的橙色,純正的藍色、紫色,也營造出了充滿活力的都市氛圍,這為內心追求青春與活力的女性消費者也提供了時尚而多樣化的選擇。值得一提的是,經典的羊絨大方格元素的合理注入,更讓人產生既熟悉而又愉悅的心情。

    牢固樹立行業話語權 多層次提升品牌維度

    從當下零售消費的趨勢來看,人們對美好生活的向往越發強烈,隨之而來的品質消費需求也正在逐步釋放。這場發布會的新品恰好迎合了這種消費需求,而站在高端消費群體的視角來看,這些設計充滿了一種不僅僅是對羊絨經典品牌產品的詮釋,更是對羊絨消費者時尚氣質的重建,非常適合大多數追求品質生活的女性需求。

    雪蓮昔日不僅是禮遇外國元首的國賓禮品,同時也曾為多位黨和國家領導人提供定制服務。并且,在百年企業傳承和53年深耕羊絨針織產業中,不斷打造扎實的設計、生產、服務,體現匠心精神。經過成功的轉型,雪蓮也不斷尋求產品設計、理念、模式的升級,讓消費者認同、享受品牌傳遞的價值理念。

    基于這樣的優勢和基因,雪蓮高級定制品牌2016誕生以來,雪蓮就牢牢掌握了中國第一個以羊絨為核心材質的高級定制品牌的領導者地位,通過國內首發和巴黎亮相,迅速提升品牌影響力和知名度的同時,成功進入高級定制專業委員會標定會員品牌體系,獲得高級定制專業體系資質認證。

    據了解,雪蓮高定在市場端還非常注重與高端消費者的互動,品牌著重于系列“雪蓮高定沙龍”活動的開展,探索全新渠道模式,力求更加精準的目標受眾提供高品質羊絨服裝服飾定制服務,彰顯品牌文化和精湛技藝服務于高端品質生活的主張。

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